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成為一名優(yōu)秀廣告人必備的十二個修養(yǎng)
作者：徐大偉 時間：2009-8-10 字體：[大] [中] [小]
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一直都會收到很多大學(xué)生朋友或剛就業(yè)的同學(xué)們熱情洋溢的來信，每次看到都很感動，但又經(jīng)常悄悄看完又悄悄關(guān)上信箱，不是我不解風(fēng)情，沒有人情味，只是不知道怎么回答他們的問題，很慚愧，今天看到了營營的來信，問我作為一個廣告人，應(yīng)該注重培養(yǎng)自己哪些方面，哪些專業(yè)知識要加強學(xué)習(xí)，我總算舒了一口氣，談?wù)剰V告的事，也許我是可以的。
我認(rèn)為要成為一個優(yōu)秀的廣告人起碼要注重以下十二個方面的修養(yǎng)：
一、多看書，看好書。又把看書放在前面，反復(fù)說來給你聽，那是因為看書實在是太重要了，真正成就的人絕大部分都是“自學(xué)”成才的。你們問我應(yīng)該看些什么方面的書，我的原則是博覽群書，當(dāng)然這樣也許有點為難你，那我就提幾個人的名字吧，南懷瑾、克里�！つ悄绿�、大前研一、湯姆·彼得斯、董橋、李欣頻、安妮寶貝、郎咸平、王志綱，平時多看看他們的書，多看看大師們的書，少看一些太流行好像人人都在看的書。
二、時時創(chuàng)新，事事創(chuàng)意。創(chuàng)新的意識和創(chuàng)意的行動從來都沒有這么重要過，也從來都沒有這樣值錢過，作為一個廣告人一定要記住無論做什么無論什么時刻都要想盡辦法來點創(chuàng)新，來點不一樣的做法和想法，哪怕是談戀愛，也該有只屬于你的創(chuàng)意，從接觸客戶的那刻開始，你就要用創(chuàng)新和創(chuàng)意感染征服客戶。時時創(chuàng)新，事事創(chuàng)意，說來簡單，但實行起來顯然不簡單，不然很多人不都成功了嗎？
三、不要圈養(yǎng)自己，需要放養(yǎng)自己。我最怕的就是聽到剛剛參加工作的朋友們張口閉口我們廣告人，我們策劃圈，我們電影圈，圈來圈去，其實都是圈套，都是自我封閉和自我安慰的把戲，千萬不要認(rèn)為自己就只是一個廣告人，首先你要“成人”，成人不是說你十八周歲就是成人了，那是謊話，有的人年過半百了一樣不“成人”，那么怎樣的人才算是成人呢？起碼應(yīng)該具有人的氣質(zhì)、人的品質(zhì)、人的感情、人的正義、人的高尚、人的自律、人的味道、人的良心。所以說成了人了，再談得上你是哪方面的專家，能為社會做哪些貢獻(xiàn)，天天都只研究廣告都只懂廣告的人，其實根本不會是一個成功的廣告人，真正的廣告人是用全球的智慧和創(chuàng)意來做廣告做策劃，不懂其它，只懂廣告，又是騙子，其實，廣告他也懂不了多少。
四、洞察人生，研究人性。其實，無論你是做廣告的，你是做醫(yī)生的，你是化妝師，無論你是做什么的，不都是在為人服務(wù)的嗎？那么你對人生又了解多少呢，你洞察過多少平淡而甜蜜的生活呢，你對消費者從想買到真買到使用到感受這整個過程又了解多少呢？其實，廣告學(xué)創(chuàng)意學(xué)調(diào)研學(xué)不都是人性學(xué)嗎？既然大家都是人，一定有人的特點、人的趣味、人的秉性、人的嗜好，所以，把一個個鮮活的人研究透了，無論做什么都會有辦法都會有收獲，秋實，才豐收。
五、健康生活，享受人生。其實用了太多的“其實”，都還不夠精確地說明“其實”。其實，現(xiàn)在的很多人的生活極其不健康，尤其是大學(xué)生和年輕人，你仔細(xì)想想你每天的生活，抽煙、網(wǎng)聊、吃方便面、玩游戲、喝酒、熬夜、睡懶覺、宅己、自閉、久住城市、緊張、不安等等，樣樣都很不健康，健康都沒有了，還談什么做廣告人，身體有病了，什么理想什么未來都很渺茫，什么都沒心情沒本錢做了。但當(dāng)你越來越健康地開始新生活的時候，你就會發(fā)現(xiàn)原來這才是你想要的人生，現(xiàn)在就自問一下你真心想要的人生是什么模樣？想出來，追求它，享受它。
六、時尚達(dá)人，國際飛人。假如一個廣告人不是一個時尚達(dá)人，不想成為一個時尚達(dá)人，那只能證明這個人不是一個廣告人。整個世界都是時尚的新鮮的，所有的行業(yè)其實都是時尚業(yè)，時尚是一個無論任何時代都不會落伍的好戰(zhàn)略，走向成功的利器。重新去認(rèn)識時尚，領(lǐng)會它，運用它。提起“國際飛人”，很多同學(xué)會說我沒錢飛啊，身體不能飛，靈魂能不能飛呢？思維能不能插上飛翔的翅膀？眼睛里能不能裝下整個世界？創(chuàng)意中能不能聞到墨西哥的味道？
七、是男人向女人學(xué)習(xí)，是女人向男人學(xué)習(xí)�？傆幸惶炷銜靼�，全世界那些最成功最有名的人，他們都有一個共同的秘密不曾向世人公開，那就是，他們不僅是男人，他們還擁有女人令人羨慕的優(yōu)點和天資，他們總在向女人不斷學(xué)習(xí)。而女人們也不是只會吃醋的主，她們或賣弄風(fēng)騷或溫柔示人，天天都在偷偷地向自大的男人們學(xué)習(xí)技藝，卻從來不用交學(xué)費，甚至全世界任何的角落都聽不到“男人是女人的學(xué)�！边@樣的話，而“女人是男人的學(xué)�！眳s被叫囂的五湖四海人人皆知，這就是她們的厲害。
八、不要東張西望，只要低頭拉車。前些年，我還在到處喊著：不要光顧低頭拉車，要注意抬頭看路�？墒牵裉旆叛弁�，到處都是東張西望抬頭看路的人，反而沒幾個人低頭拉車了，而福娃設(shè)計者韓美林說：我只是天天都在低頭拉車，拉了一年又一年，突然一抬頭，我怎么都成世界領(lǐng)先水平了。是啊，同學(xué)們，我們前怕虎后怕狼的時間太長了，我們自我放松偷懶�；臅r候太多了，該真實行動了，低頭拉上車，很多年以后，你不也是“韓美林”嗎？
九、真誠做人，真實做事。多么普通的八個字，此刻卻組成了一個很多人一輩子都達(dá)不到的高度。真誠做人你能做到嗎？好好想想好好回答，真的每時每刻都做到了？真是真誠？真實做事就更可怕了，現(xiàn)在其實很多人都有事做，但不一定都在真實做事，很多時候都是在自欺欺人，明明是沒有價值和意義的事，卻干了一天又一天，明明是害人的事，卻開導(dǎo)自己說別人也在這么做，明明是父母官，但卻從來不會在第一時間想到老百姓，明明是假的，非要說成是真的。
十、志存高遠(yuǎn)，腳踏實地。志存高遠(yuǎn)的人不少，但腳踏實地的人卻不多，腳踏實地人好像又不志存高遠(yuǎn)，好像兩者很難統(tǒng)一，一個人很難做到既志存高遠(yuǎn)又腳踏實地，但這就問題的根本所在，又是一個成功的秘方：想要成功，兩者兼?zhèn)�。有夢想，有目�?biāo)，肯付出，肯堅持。除此以外，別無它法。
十一、整合資源，尋找杠桿。有人說世界是平的，有人說世界是彎的，我說世界是我的，天地萬物總無主人，欣賞就是主人。美國一直都在那，沒想過去整合一下美國的資源，美國廣告創(chuàng)意的靈感？沒想過張藝謀加你會等于什么？沒想過利用你的城市做點事情？這是一個杠桿時代，都知道用杠桿可以撬動地球，那有沒有想過用杠桿也能撬動你想要的職位，你想要的幸福？這個杠桿是什么？在哪里？去找到它。
十二、愛世界，愛人類，愛自己。愛是一切問題的答案。愛的行動最終能達(dá)到所有的目標(biāo)，但卻不是每個人真正了解愛，擁有愛，懂得付出愛，懂得收獲愛。不過沒關(guān)系，起碼從這一刻開始，去努力學(xué)習(xí)實踐愛所有的一切，愛消費者，愛廣告，愛自己，愛時間，愛家人和朋友。愛愛。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com